除了品牌

2020-08-06 13:07

汤臣倍健与好奇心日报联合发布话题,邀请年轻人聊一聊他们心中的审美。通过与年轻人有趣的互动与讨论,在了解年轻人内心世界和审美三观的同时,更是将品牌和产品“元气”“自然”的理念深耕于年轻人心中。同时,汤臣倍健在官博与网友频繁互动,比如发布好看任务来解锁蔡徐坤线下应援活动等,为积极应援的粉丝们定制好看日历、人形立牌、互动相框等贴心小礼品……各种撩粉必杀技层出不穷,在引流的同时也让更多人深度参与到互动中,了解品牌内涵。

根据权威机构“数字品牌榜”的监测数据,在2018年双十一期间各大膳食补充剂品牌的口碑评论和用户反馈中,除了品牌,品质和功效也是影响消费者口碑的超级因素。其中94%的90后将“品质”作为选择产品的第一因素。

过去,健康领域在我们看来都是偏老龄化的产业,但汤臣倍健并没有墨守成规,而是开辟了年轻化的消费战场。通过牵手时尚、艺术等领域,并聚焦年轻人喜欢的平台,凭借各种或妙趣横生、或大开眼界的优质互动,将不同领域的粉丝一网打尽,不仅传播度和参与度高,更是有效触达年轻人。

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与此同时,汤臣倍健也在根据年轻人的口味与偏好,迅速调整产品策略。yep是汤臣倍健推出的首个电商“特供”系列,涵盖了10款产品,除了胶原蛋白粉固体饮料之外,还有“自然白”香瓜橄榄压片糖果、蓝莓叶黄素等产品。这个系列均为普通食品,在特点上更强调轻便、时尚和口感,在需求上也聚焦于年轻人“变美”的愿望,与常规的膳食补充剂产品形成明显的区隔。yep系列一经推出,便反响不俗。

从重视品质的产品到年轻时尚的品牌调性,从全方位多角度的跨界合作到撩动粉丝的应援活动,汤臣倍健在消费市场快速年轻化的道路上,毫不犹豫、大刀阔斧地抓住c端年轻主力军,最终赢得消费者从种草到拔草的双料冠军。

2018年双十一期间,汤臣倍健的消费者好感度相当突出,而第一功臣就是网友对其产品质量的认可度。一直以来,汤臣倍健将“品质”设立为首要标准,坚持全球原料战略,“哪里好就采购哪里的”,这也是差异化竞争的核心力量。

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